Már nem a Ferrari számít a világ legerősebb márkájának – derült ki egy friss felmérésből. Az olasz autógyártót a LEGO taszította le a trónról.

 

A Brand Finance nevű elemző cég minden évben tanulmányt készít a világ legerősebb márkáiról. Az elmúlt években megszokottá vált, hogy ezen lista élén a luxus sportautókat gyártó, s emellett az autósportban is népszerű Ferrari állt. Mindez azonban a legfrissebb felmérés szerint már csak múlt idő. A 2015-re készített kimutatásból ugyanis kiderül, hogy gyengült az olaszok pozíciója, s vezető helyüket a dán játékgyártó óriás, a LEGO vette át. Az említett felmérésnél egyébként olyan szempontok alapján rangsorolnak, mint hogy az adott márka milyen hatással van a vállalat teljesítményére, milyen marketingértéket képvisel és milyen viszonyt ápol az alkalmazottaival, valamint partnereivel.

 

Elemzők szerint a Ferrari visszaesése elsősorban az F1-es csapat hanyatló teljesítményére vezethető vissza. Robert Haigh, a Brand Finance szakértője elmondta: „A Ferrari már a Michael Schumacher-korszak vége óta gyengül, de igazán annak köszönhetően esett most vissza, hogy tavaly gyenge évet zártak.” A szakértő emellett azonban azt is megjegyezte, hogy hiába az utcai részleg rekordbevételei és sikere, az eladott autók számának növelése is rossz hatással volt a márka exkluzivitására.

 

Ezen tanulmány azt igazolja, korántsem volt véletlen, hogy az új elnök, Sergio Marchionne annyira sürgette a Ferrari teljes megújulását, s a múlt ősszel tőzsdére vitt Fiat-Chrysler első embereként oly hevesen hangoztatta, hogy a márkának az üzleti sikerességhez elsősorban az F1-es sikerekre van szüksége. Az új szakemberek és versenyzők igazolása, a szimulációs technológiák terén történt befektetések nem csupán az F1-es csapat, de az egész vállalat sikerességét célozták tehát.

 

Érdekesség, hogy korábban F1-es elemzők is értekeztek már arról, hogy a Ferrari veszített korábbi varázsából és erejéből. Dieter Rencken, az Autosport munkatársa például kiemelte, hogy az olaszok politikai szempontból sincsenek már olyan erős pozícióban, mint egykor, s helyüket fokozatosan a pályán is sikeres Red Bull vette át az elmúlt években.

 

Ez utóbbi felvetésnek szintén érdekes vetületet ad a Brand Finance felmérése. Listájuk harmadik helyén ugyanis immáron a Red Bull áll, amely cég egy éve még a legjobb ötbe sem fért be.